Pameran IAA tahun ini hampir dapat disebut sebagai pameran otomotif Shanghai, dengan semua merek Cina menguasai ruang pameran dan mengumumkan rencana besar mereka. Hal ini tentu bisa menjadi pemandangan yang membingungkan. Salah satunya, GAC, merek Cina lainnya, berencana membawa Aion V dengan harga terjangkau ke Eropa. Dengan banyaknya merek Cina di Eropa, apakah mereka bisa berhasil?
Sejumlah merek Cina telah mencoba menembus pasar di Eropa dengan berbagai tingkat kesuksesan. Mulai dari harga yang terlalu mahal, layanan yang tidak sesuai dengan selera Eropa, hingga merek yang sukses mendapat tempat di hati konsumen. Sebuah studi terbaru dari perusahaan riset pasar Escalent, yang sedang dalam proses menyelesaikan studi Dampak Merek Otomotif Cina untuk tahun 2025, menunjukkan beberapa hasil yang menarik.
Escalent melakukan survei terhadap pembeli di berbagai negara Eropa dan menemukan bahwa persepsi terhadap merek-merek Cina mulai melampaui merek-merek Amerika. Meskipun kepercayaan terhadap merek-merek Cina masih rendah, namun telah mengalami peningkatan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Penyebab dari pergeseran ini bisa jadi karena meningkatnya ketegangan geopolitik antara Amerika dan Eropa, serta kemunculan merek-merek mobil Cina yang menawarkan inovasi dan kemajuan yang menarik minat konsumen.
Meski demikian, masalah harga tetap menjadi tantangan bagi merek-merek Cina ketika mereka mencoba memasuki pasar premium. Sebagian besar responden menyatakan harapan mereka akan adanya diskon untuk mobil-mobil Cina, sehingga merek-merek ini harus mempertimbangkan strategi penetapan harga dengan hati-hati.
Kesimpulannya, pergeseran pola pikir konsumen Eropa dalam memilih mobil dapat menjadi peluang pertumbuhan bagi merek-merek Cina yang berkembang pesat. Sementara produsen mobil Amerika dihadapkan pada tantangan untuk memenuhi harapan konsumen Eropa yang semakin condong kepada mobil listrik yang ramah lingkungan. Dengan dinamika pasar yang terus berubah, perkembangan lebih lanjut dan hasil studi lanjutan diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang tren pasar otomotif global.
