Penjualan mobil andalan Audi, Audi A8, mengalami penurunan yang signifikan tahun lalu. Pengiriman unit A8 turun sebesar 26,3 persen hanya menjadi 14.955 unit. Hal ini disebabkan oleh usia generasi saat ini yang sudah tua sejak tahun 2017 dan terus berkurangnya minat konsumen terhadap sedan mewah berukuran penuh yang digantikan oleh SUV. Meskipun dilakukan facelift pertengahan siklus pada tahun 2022, namun permintaan masih rendah. Audi juga tidak memiliki rencana yang pasti untuk mengatasi situasi ini. Meskipun menyatakan sedang mencari platform untuk penerusnya, opsi facelift lain diabaikan karena A8 membutuhkan platform baru dan adopsi mobil listrik masih lambat.
Pilihan untuk membuat A8 tersedia dalam versi premium platform gasoline yang diperpanjang menjadi alternatif lain. Namun, Volkswagen Group juga masih hati-hati dalam melakukan elektrifikasi yang menyeluruh. Audi masih belum mengumumkan keputusan finalnya terkait masa depan A8, namun diprediksi bahwa penerusnya tidak akan muncul sebelum tahun 2029. Sementara itu, pesaing-pesaingnya seperti BMW dan Mercedes berencana untuk melakukan pembaruan pada model-model teratas mereka pada tahun 2026, sehingga membuat Audi A8 tampak ketinggalan jaman. Meskipun begitu, setidaknya Audi tidak perlu khawatir dengan pesaingnya dari Jepang, Lexus LS, yang akan segera keluar dari pasar. Tantangannya adalah tetap relevan di tengah pesaing-pesaingnya yang semakin segar.
