Audi memperkenalkan konsep desain baru untuk merek mereka dengan fitur utama yang mencolok, yaitu gril vertikal yang lebih ramping. Konsep ini akan menjadi ciri khas yang akan diadopsi oleh semua model Audi di masa depan. Menurut Massimo Frascella, Audi akan menyesuaikan desain gril untuk setiap model secara unik. Dia menjelaskan bahwa elemen desain ini akan digunakan dengan fleksibilitas sehingga dapat disesuaikan dengan karakteristik masing-masing model. Frascella menyatakan bahwa setiap mobil memerlukan identitasnya sendiri yang akan ditentukan oleh proporsi, garis desain, wajah, dan bentuk lampu. Dalam wawancara sebelumnya, Frascella menjelaskan bahwa penggunaan elemen vertikal memberikan Audi keunggulan diferensiasi yang signifikan dari merek lain yang menggunakan gril horizontal. Audi percaya bahwa desain mereka akan lebih mudah dikenali dengan penggunaan gril vertikal ini.
Pendapat kami di Motor1 adalah penampilan baru gril Audi akan menjadi sorotan ketika diterapkan pada model-model lain. Desain yang unik ini akan membuat Audi menjadi lebih mudah dikenali dan berbeda dari merek lain. Namun, reaksi terhadap desain baru ini masih terbagi di kalangan calon pembeli. Hanya waktu yang akan menentukan apakah desain baru Audi bisa diterima secara luas.
