BMW telah mengambil keputusan untuk menghentikan layanan langganan yang menuai banyak kritik terkait pemasangan kursi berpemanas di balik paywall. Namun, hal ini tidak berarti bahwa BMW tidak lagi mengenakan biaya tambahan untuk fitur-fitur yang dapat diakses setelah mobil dibeli. Konsumen dapat menghemat biaya dengan tidak mengaktifkan beberapa opsi tambahan saat memesan kendaraan mereka.
Meskipun fitur-fitur tertentu dapat dibuka kembali dengan membayar biaya tertentu di kemudian hari, terkadang situasinya bisa lebih rumit daripada yang diharapkan. Sebagai contoh, aktivasi fitur-fitur seperti sistem bantuan pengemudi canggih menimbulkan biaya berkelanjutan bagi BMW saat digunakan. Munculnya biaya penggunaan data secara berkelanjutan juga menjadi pertimbangan yang harus diperhitungkan.
Meski beberapa fitur dapat dibuka kembali dengan biaya tambahan, BMW menyatakan bahwa tidak akan meminta pelanggan membayar lebih untuk mendapatkan tenaga ekstra. Selain itu, perusahaan ini juga menolak mengikuti jejak Tesla dalam menghadirkan pembaruan perangkat lunak over-the-air untuk meningkatkan kinerja kendaraan listrik.
Pada dasarnya, keputusan untuk menawarkan fitur-fitur kendaraan sebagai langganan dapat memberikan kebebasan bagi konsumen untuk memilih fitur yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Meskipun ada beberapa fitur yang mungkin terlihat tidak esensial, toko ConnectedDrive BMW tetap memberikan opsi langganan kepada pelanggan tergantung pada model dan pasar tertentu. Hal ini juga tergantung pada kelengkapan standar kendaraan serta opsi tambahan yang dipilih oleh pelanggan saat melakukan pemesanan.
