Produsen mobil terus berupaya menarik basis pembeli muda dengan menawarkan desain yang trendi dan keren. Beberapa merek mobil, seperti Dodge dan Ferrari, sudah berhasil memikat konsumen muda dengan persentase klien di bawah usia 40 tahun yang signifikan. Namun, tidak semua merek mobil mewah memiliki demografi pembeli yang sama. Sebuah studi baru dari S&P Global Mobility telah mengungkap perbedaan demografis antara pembeli Lexus, BMW, dan Mercedes-Benz.
Rata-rata usia pembeli Lexus ditemukan lebih tinggi dibandingkan dengan pembeli BMW dan Mercedes-Benz. Pembeli mobil mewah Lexus memiliki usia rata-rata 57,6 tahun, sedangkan Mercedes-Benz 55,7 tahun dan BMW 54,3 tahun. Selain itu, studi juga menyimpulkan bahwa sebagian besar pembeli Lexus memiliki pendapatan rumah tangga di bawah $150.000, berbeda dengan pembeli BMW yang mayoritas memiliki pendapatan di atas $150.000.
Meskipun usia dan pendapatan pembeli Lexus tergolong lebih tinggi, hal ini tidak menghambat penjualan merek ini. Penjualan Lexus mengalami peningkatan signifikan selama tiga bulan pertama tahun ini, mencatatkan kuartal pertama terbaik dalam sejarah merek ini. Penelitian juga menunjukkan bahwa lebih banyak wanita membeli mobil Lexus dalam beberapa bulan terakhir, meskipun persentase wanita pembeli mobil mewah secara keseluruhan masih lebih rendah. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun usia dan demografi pembeli bisa berbeda, faktor-faktor lain seperti tren penjualan dan preferensi konsumen tetap memainkan peran penting dalam perkembangan pasar otomotif.
