BMW menerima banyak kritikan dalam beberapa tahun terakhir terkait desainnya yang kontroversial, termasuk reinterpretasi radikal kisi-kisi ginjal ikonik, lampu depan terpisah, dan garis desain yang dianggap terlalu rumit. Namun, Neue Klasse menandai titik balik dengan desain yang lebih halus dan proporsional. Mobil seperti iX3 dan i3 dirancang oleh tim sebelumnya yang dipimpin oleh Domagoj Dukec sebelum dia pindah ke Rolls-Royce.
Meskipun Adrian van Hooydonk tetap sebagai kepala desain BMW Group, Maximilian Missoni sekarang bertanggung jawab atas BMW kelas menengah ke atas, BMW mewah, dan model BMW Alpina. Missoni menegaskan bahwa dia bukanlah Chris Bangle 2.0 dan ingin memberikan nilai tambah dengan desainnya.
Ada lebih dari 40 model baru atau diperbarui yang dijadwalkan akan diluncurkan hingga akhir tahun 2027. Desain pertama dari Missoni diharapkan akan muncul setelah tahun 2029 untuk model seperti Seri 5 / X5 ke atas. Sementara mobil-mobil yang lebih kecil akan ditangani oleh Oliver Heilmer, mantan kepala desain Mini.
Pengaruh Missoni pada desain BMW tidak akan terlihat dalam waktu dekat dan dia memiliki tujuan untuk menciptakan desain yang lebih murni daripada minimalis. BMW berencana untuk memberikan sentuhan Neue Klasse pada sebagian besar modelnya, kecuali yang sudah berada di akhir masa pakai. Sementara model Z4 dan 8 akan pensiun tanpa penggantian langsung.
Selain itu, BMW sedang mempertimbangkan untuk membuat SUV tiga baris yang tangguh dengan kemampuan off-road sejati. Mobil ini diharapkan hadir sekitar tahun 2029 dengan opsi plug-in hybrid dan listrik sepenuhnya.
